面对激烈的市场竞争，本地饮用水品牌表现如何？
5日晚，记者在济南华联超市（世购店）的货架上看到，一瓶533ml规格的普利思饮用纯净水零售价0.9元。
针对此次“价格战”，山东普利思饮用水公司副总经理孙建国也曾发声，普利思天然泉水零售2元/瓶，纯净水建议零售价一般是1元/瓶，公司销售渠道与农夫山泉、怡宝等一线品牌有所不同，他们的销售渠道大部分在终端商店，而后者的产品促销在大型连锁商超，商店内价格都是按照零售价销售，公司产品销量未受到影响。
针对农夫山泉等诸多深耕市场多年品牌的“价格战”，山东三咕水饮品有限公司运营经理董建倪认为，本地水源和配送服务便利是优势。济南人对趵突泉有天然的感情，今年6月份刚推上市场的趵突泉三咕水，正是主打趵突泉水的情怀。
超市饮用水专区上架诸多品类，供消费者选购。
部分纯净水头部品牌推出花样促销活动。
记者走访发现，除了本土品牌、知名传统品牌外，饮用水市场还迎来了多家新品牌。
6日晚，家家悦超市收银台周边摆放了几箱畅销水产品，有消费者选购了其中一款网红产品：主打“胃舒服，喝白花”的崂山白花蛇草水。
与此同时，记者在数家连锁品牌便利店发现，元气森林推出了“有矿”天然软矿泉水，伊利集团推出了“伊刻活泉”天然矿泉水。
“今年夏天，纯净水市场的价格战不再仅限于个别品牌或区域，而是全面铺开，线上线下也均有所体现。”采购经理张琪介绍，比如，打开东方甄选APP平台，东方甄选矿泉水已上架，并支持快递到家，优惠后的价格为37.81元/包（350毫升×24瓶），折合单价为1.57元/瓶，以及45.41元/包（500毫升×24瓶），折合单价为1.9元/瓶。
据相关媒体报道，药企仁和药业花5亿元建设了明月仁和矿泉水厂项目，试图进军水市场。随着不断涌现新的入局者，未来包装饮用水市场的细分赛道竞争将更激烈。
一瓶水的比拼多因素影响价格走势
到底是什么因素，影响价格走势？
“很多因素能影响一瓶水的价格，比如，水源成本、包装材料、运输物流、市场营销费用、税收政策以及品牌定位等。”家家悦超市生活专区经理张瑾介绍，在备货时，商超会挑选多品类、多种产品组合去迎合不同阶层、口味、习惯的消费者，“同样一个道理，一些水产业品牌也要通过细分市场来保持活力。”
“品牌形象好不好？包装设计是否新潮？这些也是影响价位的原因。”银座超市一位工作人员介绍，就产品最初的定价来说，成本控制、供应链效率和销量规模都是关键因素。
走访中，受访者也观点不一：“巩固市场份额”“很多品牌入局水产业，低价是应对市场新进入者的举措之一”“价格的涨与跌，消费者是第一感知人，用重回‘一元时代’的宣传吸引对价格敏感的消费者，这是让品牌曝光度更高的有效方法”……
“市场竞争更大、企业正在战略调整，这些都是价格战爆发的本质。”一位负责济南区域水产品的供货商认为，饮用水品牌更应该注重产品品质、创新研发、渠道拓展和服务优化等方面的比拼，而不是通过价格战来争夺市场份额。
“即便有价格战，也只是其中之一。”济南市聚亿贸易商行店长张经理在水产业已从业20余年，他认为，真正的优质企业是通过提高服务和产品质量、创新产品品种等来实现可持续发展。（济南日报记者孙慧娟）
来源：济南日报
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